Joone commercialise depuis 2016, des couches, des cosmétiques et des textiles pour bébé de qualité selon un système d’abonnement sur-mesure. Les produits affichent une composition sans substances toxiques et sont fabriqués en circuit court pour limiter l’impact environnemental. Aujourd’hui, l’entreprise de 40 salariés distribue plus de 2,5 millions de couches dans 14 pays.